2025年618大促圆满落幕，作为电商消费的关键风向标，李佳琦直播间再次以超1700家品牌参与的庞大阵容，生动呈现了当下消费市场的多元趋势。数据显示，宠物品类销量同比增长超25%，国货品牌占据宠物产品TOP10的八席，宠物消费从“温饱型”向“品质型”跃迁的趋势在李佳琦直播间被清晰放大。
多款国货宠粮售罄
宠物经济爆发：国货宠粮与智能用品双轮驱动
今年618，李佳琦直播间宠物产品总销量中，猫粮、狗粮占比高达92%，但消费者决策逻辑已发生质变——配料工艺、科学营养指标成为核心考量。例如，某国产高端宠粮品牌在李佳琦直播间单场售出50万袋，评论区高频词从“便宜大碗”升级为“鲜肉配方”“低敏无谷”。
智能养宠崛起：科技赋能“懒人”与“陪伴”双重需求
618期间，李佳琦直播间智能宠物用品销量激增300%。全自动打包猫厕所、宠物饮水机、智能烘干箱等产品成为爆款，其中某品牌猫厕所单场销售额突破2000万元。
场景化种草：20个家庭空间唤醒“隐形需求”
不同于传统货架式销售，李佳琦直播间在618期间搭建超20个家庭生活场景，通过“沉浸式体验”激发消费潜力。例如，在“阳台养宠”场景中，智能猫爬架与自动饮水机组合展示，带动相关产品销量环比增长150%；而在“卧室陪伴”场景中，宠物智能摄像头与夜灯联动，成为独居青年的“情绪疗愈”首选。
国货品牌突围：李佳琦直播间成为“品质试炼场”
值得注意的是，国货宠物品牌在李佳琦直播间表现尤为亮眼。首次登陆的“鲜朗”宠粮凭借“0肉粉”配方，在李佳琦直播间实现从0到百万销量的跃升；而老牌国货“比瑞吉”则通过联名IP款猫砂，成功吸引年轻客群。
服务升级：李佳琦直播间定义“养宠信任”
618期间，李佳琦直播间推出“宠物食品30天价保”“智能设备1年只换不修”等专属服务，并联合品牌方提供宠物营养师在线咨询。数据显示，其宠物产品复购率达行业均值的1.8倍，评论区“专业”“靠谱”成为高频评价。
从“宠物经济”到“情感经济”的跃迁
回顾今年618，李佳琦直播间已不仅是宠物产品的销售场域，更成为洞察养宠趋势的窗口。从科学宠粮的品质升级到智能设备的科技赋能，从场景化种草的情感共鸣到国货品牌的创新突围，李佳琦直播间正重新定义“宠物陪伴”的价值边界。正如李佳琦所言：“我们卖的不是商品，而是宠物与主人共同向往的生活。”
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