2025年消费者洞察显示，除清洁基本功能外，除菌杀菌功能也占据重要地位，52%的消费者愿为杀菌消毒功能支付更高价格。消费者对绿色家清产品的需求日益旺盛，天然成分、生物基成分成为产品升级的关键竞争力。同时，消费者更愿意选择对宠物/儿童友好的清洁产品。新品趋势方面，功效升级为污渍处理与健康防护并重，成分聚焦天然植萃与生物基成分，人群趋势聚焦“双有”家庭的天然家清需求，色彩与香氛趋势注重“多巴胺”美学与专业调香，包装设计强化用户感官体验。
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