在全民健康意识觉醒的浪潮中，膳食营养补充剂（VDS）正突破传统认知边界，从银发群体的专属选择演变为当代年轻人的生活标配。这一转变背后，是快节奏社会下年轻一代对健康管理的主动进阶——他们不再满足于“病后补救”，而是通过精准营养干预对抗熬夜、外卖、高压工作等生活方式带来的隐性损耗。作为VDS领导品牌，汤臣倍健敏锐捕捉到这一代际变迁，率先完成从产品到场景的年轻化转型，成为VDS领域链接Z世代需求的标杆企业。
有研究认为，18-35岁群体已跃升为VDS消费核心动力源，其消费增速显著领先行业均值。这一群体对营养补充的需求呈现鲜明场景化特征：健身爱好者通过增肌型蛋白粉优化体型管理，都市白领借助褪黑素闪释片调节睡眠周期，外卖常客则依赖复合维生素填补膳食缺口。汤臣倍健针对此类细分场景构建起立体化产品矩阵，旗下主品牌蛋白粉、Yep系列胶原蛋白肽饮、健安适护肝片等均精准切入年轻痛点。其中，Yep磁感小粉瓶2.0首创添加专利雨生红球藻虾青素，上市首周即登顶天猫胶原蛋白肽品类榜首；lifespace益倍适益生菌产品线通过自主研发专利菌株LPB27与SlimU-2，在肠道健康领域构建起技术壁垒。
在渠道布局上，汤臣倍健自2017年将“电商品牌化”提升至战略高度，线上收入占比持续攀升。第三方监测数据显示，2024年其全品牌电商销售额稳居行业第二，在竞争白热化的线上战场展现出强劲渗透力。这种成功不仅源于渠道革新，更得益于品牌与年轻文化的深度共鸣：2025年lifespace益倍适官宣王一博为全球代言人后，通过武汉、杭州等地粉丝饭局实现“面对面”沟通，将代言人影响力转化为用户参与感，同步收集产品反馈形成研发闭环。
汤臣倍健的年轻化突围，本质是“文化-产品-场景-技术”的多维推进。通过偶像符号破圈、功能产品解决痛点、科研成果建立信任，品牌成功打破“健康消费=中老年专属”的刻板印象。这种从流量运营到用户价值深耕的转型，为行业提供了新范式——当Z世代将营养补充剂视作“健康底牌”，企业唯有以科研创新为根基，以用户需求为导向，方能在代际更迭中持续领跑。未来，随着健康消费场景进一步细分，汤臣倍健的探索或将为VDS行业开辟更广阔的增长空间。
参考：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1827553679776767463&wfr=spider&for=pc返回搜狐，查看更多
